Direct to Consumer
Die Vernetzung mit lokalen Apotheken hat in der digitalen Markenkommunikation einen hohen Stellenwert, wird aber häufig vernachlässigt.
Die Argumente für den lokal kaufen Button liegen auf der Hand:
- Lokale Apotheken bieten den Konsumenten mit online Bestellservices und Botendiensten mindestens den gleichen Kaufkomfort wie Onlineapotheken.
- Lokale Apotheken bieten eine bessere und persönliche Beratungskompetenz.
- Lokale Apotheken stellen für Hersteller einen Großteil des Absatzmarktes dar.
- Lokale Apotheken haben für Online-Nutzer einen hohen Stellenwert. Sie kaufen via Internet gerne lokal ein oder informieren sich online und kaufen lokal (ROPO).
Aktuell fokussieren Marken im digitalen Healthcaremarketing die Ziele Aufmerksamkeit, Information und Interesse. Hegen User eine Kaufabsicht, wird dieses Potenzial im Wesentlichen Google und zunehmend Amazon überlassen. Hier platzieren Online-Versandhändler Werbeads, die wiederum von den Marken per WKZ gefördert werden. In der Kommunikation stehen neben Produktpackshots einzig der Preis im Vordergrund.
Der „lokal kaufen Button“ von KYTE-TEC und seinen Partnern bietet eine attraktive Alternative dazu:
- Couponing liefert die fehlende Preisattraktivität und Shopper Aktivierung.
- Er kanalisiert die Kommunikation auf einen klaren Call to Action.
- Der dahinterliegende Kaufprozess ist optimiert auf wenige Klicks.
- Fördert die WIN-WIN-WIN Situation zwischen Marke, lokaler Apotheke und Konsument.
Kooperations Partner:
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Vertriebsleiter
Jens Stauch
E: j.stauch@kyte-tec.com
T: +49 152 53193078
